Основы интегрированных коммуникаций – МФПУ Синергия

Примерные вопросы и ответы на итоговый и компетентностный тест.

Завалены делами? Мы берём эту головную боль на себя: выполняем тесты безупречно, анонимно, и точно в срок. 

Так же выполняем ответы на тесты, курсовые работы, практики и дипломы в Синергии, МОИ, МТИ МОСАП.

• Исследования доказывают, что те предприятия, которые не сокращают расходы на рекламу во времена тяжелых экономических спадов, характеризуются … темпами роста объемов продаж и чистого дохода
  низкими
  средними
  высокими+
• Неверно, что такая деятельность, как …, относится к public relations
  формирование отношения со СМИ и создание паблисити
  открытое заявление о товаре и призыв его купить+
  формирование отношений с представителями финансовой сферы
• Маркетинговые коммуникации представляют собой …
  процесс обратной связи – получение мнений о товаре или услугах от целевой аудитории количественные и качественные характеристики товара
  процесс передачи информации о товаре или услугах целевой аудитории+
• Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно, в 1976 году насчиталось …
  126 различных определений
  30 различных определений
  472 различных определения+
• Создание бренда невозможно без такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как …
  спонсорство
  выставки
  реклама+
• Определение эффективности такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как …, является наиболее сложным и требует наибольших затрат времени и средств
  PR+
  реклама
  стимулирование сбыта
• Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций – это любая форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей, осуществляющаяся преимущественно через СМИ и оплаченная …
  юридическим лицом
  лицом, имеющим намерение дать информацию массовой аудитории+
  физическим лицом
• Термин public relations был введен президентом США …
  Томасом Джефферсоном+
  Джорджем Вашингтоном
  Джоном Кеннеди
• Рекламные объявления, которые распространяются по теле- и радиосетям, обладают определенной длительностью, при этом менее всего объявлений длительностью … секунд
  15
  90+
  30
• Инструмент маркетинговых коммуникаций, с которым нужно интегрировать рекламу, чтобы модель AIDA работала до последнего звена, – это …
  стимулирование сбыта
  прямой маркетинг+
  упаковка
• Искусство овладения сложной ситуацией, устранение большей степени риска – это …
  оборудование мест продаж
  журналистское расследование
  кризисный менеджмент+
• Неверно, что … относят к элементам маркетинга-микс
  брэндинг+
  товар
  цену
• Неверно, что маркетинговый план включает в себя …

• программное заявление (кто является рекламодателем, какие источники финансирования использует для осуществления
• коммерческой деятельности, форма собственности, виды коммерческой деятельности, цель коммерческой деятельности)+
• анализ ситуации (рыночный спрос, сегментация рынка, анализ отрасли, доля рынка, каналы дистрибуции, положение на рынке и прибыль)
• стратегический план (SWOT-анализ, стратегическая оценка рынка, анализ продуктов портфеля)
• Неверно, что … можно отнести к маркетинговым коммуникациям
  рекламу
  PR
  сегментирование рынка+
• Неверно, что процесс интеграции, как на уровне маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций, сталкивается с такими тормозящими его осуществление трудностями, как проблема …
  связанная с вопросами лидерства и вторжения в чужую сферу
  компетенций распределения информации
  недостаточного финансирования+
• Неверно, что принцип «…»относится к стратегии интегрированных коммуникаций
  достаточное финансирование – залог эффективности интегрированной коммуникации +

нужная информация – нужным людям
в нужное время активизируются правильные источники

• Основные идеи рекламного или PR-сообщения, чтобы они лучше запоминались потребителями, должны быть представлены в … текста
  конце
  середине
  начале+
• Интегрированная рекламная и PR-кампания обладает большим потенциалом, чем использование каждого из этих инструментов маркетинговых коммуникаций по отдельности и, тем не менее, не решает вопроса …
  общения потребителя и продавца напрямую+
  управления имиджем
  формирования широкой осведомленности потребителей
• Для создания эффекта синергии необходимо знать, при каких условиях каждый из инструментов маркетинговых коммуникаций работает наилучшим образом, как можно организовать их совместное использование, а также …
  примеры использования каждого инструмента
  характеристику каждого инструмента
  сильные и слабые стороны каждого инструмента+
• Мероприятия, проведенные в рамках инструментов маркетинговых коммуникаций, оцениваются потребителями положительно или отрицательно сразу или с отсрочкой во времени, причем наиболее длительной степенью отсрочки обратной связи от потребителей характеризуется …
  PR+
  спонсорство
  мерчендайзинг
• Правильная очередность в планировании: …

• план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план, маркетинговый план
• маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций, бизнес-план
• бизнес-план, маркетинговый план, план маркетинговых коммуникаций+
• Уникальное торговое предложение (УТП) представляет собой коммерческую предпосылку, основанную на составе продукта, дизайне или свойстве, которое одновременно является исключительным и важным для …
  рекламодателя
  конкурента
  пользователя+
• «Рекламой цены» называется реклама, в которой в качестве основного элемента маркетинга-микс используют …
  стоимость+
  товар
  каналы сбыта
• Согласно исследованиям, юмор в телевизионной рекламе является наиболее популярным вариантом обращения к …
  женской аудитории
  аудитории всех полов и возрастов+
  мужской аудитории
• По определению, данному Дж. Бернет и С. Мориарти, маркетинговые коммуникации …
  представляют собой комплекс, включающий в себя маркетинг-микс
  представляют собой отдельно стоящий комплекс, имеющий такое же важное значение, как и маркетинг-микс
  являются одним из элементов маркетинга-микс+
• Общественность с точки зрения PR – это …
  внутренние аудитории компании (работники, акционеры и т.д.)
  внешние аудитории (СМИ, финансовое сообщество, потенциальные клиенты и т.д.)

внешние и внутренние аудитории вместе взятые+

• Такая слабая сторона рекламы, как …, может быть нейтрализована или снижена за счет проведения интегрированной PR и рекламной кампании
  загрязнение рекламной информацией информационной среды
  навязчивость рекламы
  недоверие потребителей к рекламной информации+
• Эффективная реклама – это …

• убедительная реклама,+
• запоминающаяся реклама и реклама,+
• привлекающая внимание реклама,
• привлекающая внимание+
• запоминающаяся реклама
• PR по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций приносит … вклад в прибыльность
  высокий
  умеренный+
  низкий
• Каждый инструмент маркетинговых коммуникаций (реклама, PR) наиболее эффективен при решении … маркетинговых задач
  незапланированных
  определенных+
  широкого круга