Основы медиапланирования – тест Синергия МФПУ

Примерные вопросы и ответы на итоговый и компетентностный тест.

Завалены делами? Мы берём эту головную боль на себя: выполняем тесты безупречно, анонимно, и точно в срок. 

Так же выполняем ответы на тесты, курсовые работы, практики и дипломы в Синергии, МОИ, МТИ МОСАП.

• При рекламировании нового товара используется схема …
  осведомленности
  для обычного цикла приобретения
  «обратный клин»+
  сезонного опережения
• Средняя продолжительность жизни еженедельного журнала варьирует …
  от 4 до 5 недель
  от 1 до 2 недель
  от 3 до 4 недель+
  от 2 до 3 месяцев
• англоязычной литературе, которой в основном и пользуются медиапланеры, различие между медиа (СМИ) и носителями выражено двумя терминами …
  video и audio
  vehicles и media+
  sts и mnt
  media и multmedia
• Директ-маркетинг предполагает …
  персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей+
  связь с общественностью
  стимулирование сбыта
  рекламу в СМИ
• Показатель, определяющий среднее количество рекламных объявлений, которое видит средняя домашняя хозяйка в неделю, — это…
  сеплер
  контактер
  медиаклаттер+
  зеппинг
• Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает …
  выбор творческой рекламной стратегии
  разработку рекламной стратегии
  разработку медиаплана+
  обоснование рекламной идеи
• Самое измеряемое медиа — это …
  пресса
  телевидение
  интернет+
  радио
• Наиболее популярным видом транспорта у москвичей является …
  личный транспорт
  метро+
  автобус
  такси
• К нетрадиционными медиа относят …
  интернет-радио
  интерактивные медиа+
  телевидение
  электронные копии газет
• Для расчета суммарного рейтинга разных объявлений используется обобщенная формула «…»
  GRP =∑ TVRі+
  GRP = TVR ´ n.
  S(TVRi ´ Npopul).
  GRP = ∑ TRP*n
• Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна …
  75
  50
  30
  100+
• Контроль предъявления рекламного объявления (Advertising exposure control) показывает …

• *сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
• *насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю географические области
• *способность медианосителя подвергаться контролю в отношении того, когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение в данном медианосителе+
• *местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления
• Рейтинг представляет собой …

• *процент индивидуумов или семей, подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения+
• *разницу между индивидуумами или семьями, подверженными и не подверженными воздействию того или иного средства передачи
• рекламного сообщения общее количество индивидуумов или
• *семей, подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения
• *процент индивидуумов или семей, не подверженных воздействию того или иного средства передачи рекламного сообщения
• Телевизионные каналы делятся на …
  национальные, квазинациональные, сетевые и локальные (местные)+
  национальные и локальные (местные)
  сетевые и локальные (местные)
  национальные и транснационапьные
• Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций является …
  А. Репьев
  П. Смит+
  А. Ласкер
  Д. Огилни
• Направленный (целевой) суммарный рейтинг — это …
  HUT
  HIT
  SWR
  TRP+
• Количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной компании за данный период времени, обычно представляется в виде процента и носит название …
  Масштаб
  Захват
  Объем
  Охват+
• Если перед медиапланером встает задача продвижения какого-то специального товара, то в первую очередь рассматриваются … медиа
  специализированные+
  комбинированные
  традиционные
  интерактивные
• Издания (пресса) делятся на такие категории, как …
  национальные и местные+
  национальные, квазинациональные, сетевые и локальные (местные)
  национальные и транснациональные
  сетевые и локальные (местные)
• К определению коммуникативной эффективности рекламы относят такой вид исследований, как …
  качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов
  опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке+
  опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя
  определение уровня личного влияния
• Показателем, характеризующим наружную рекламу, является …
  Показ+
  Рейтинг
  зеппинг
  просмотр
• Комбинированная схема продаж предполагает, что продажи осуществляются …
  внешним медиаселлером
  внешним медиаселлером и собственным отделом продаж+
  собственным отделом продаж
  внутренним медиаселлером и собственным отдела продаж
• При рекламировании уже известного на рынке товара используется …
  схема
  «быстрая мода»
  клинообразная схема
  схема переменного охвата

блиц-схема+

• С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, как и коммуникации вообще, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из …
  5 фаз
  2 фаз
  3 фаз+
  4 фаз
• В 1990 г. в Росии появилась первая частная радиостанция
  Бизнес FM
  Радио Спорт
  Авторадио
  Европа+
• Замеренные рейтинги для московской аудитории говорят о том, что существует два пика телесмотрения – …

• утренний и вечерний+
• вечерний и ночной
• утренний и ночной
• вечерний и дневной
• Процент HUT, рассчитанный для конкретной программы, называется …
  фазой
  сегментом
  сектором
  долей+
• Потенциальной аудиторией телеканала называется …

• *вся целевая аудитория данной рекламы
• *аудитория всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники
• *аудитория всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники, независимо от того, включены они или нет+
• *аудитория всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники
• По формуле «Число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз / Общая численность потенциальных телезрителей * 100 %» рассчитывается показатель …
  Frequency
  GRP
  Share
  Reach+
• В среднем взрослый москвич совершает на метро примерно … …

• 1 поездку в день
• 2,5 поездки в день+
• 2,2 поездки в день
• 3 поездки в день
• Как информационная радиостанция позиционирует себя «…»
  Маяк
  Эхо Москвы+
  Радио Юность
  Ностальгия
• С точки зрения медиапланера все медиа рассматриваются исключительно как …
  средства для манипулирования
  эффективный способ коммуникации
  средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа
  средства доставки рекламного сообщения вероятным потребителям предлагаемого товара/услуги+
• Закупкой рекламного эфира на телеканалах занимаются …
  агентства полного цикла
  локальные агенства
  медиабаинговые агентства+
  медиаселлеры
• Обычно медиаселлер может рассчитывать на … от объема привлеченных рекламных бюджетов на телеканал
  20–25 %
  30 %
  2–5 %
  10–15 %+
• В основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя лежит …
  максимальная эффективная частота контактов+
  личное влияние
  стоимость одного пункта рейтинга
  рейтинг
• Телевидение оказывает гораздо более сильное, чем радио, эмоциональное воздействие на потребителя за счет …
  дешевизны рекламного контакта
  синергитического (комплексного) воздействия+
  более широкой сегментиранности
  широкой распространенности
• Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, определяется термином …
  Frequency
  Share
  Reach
  GRP+
• Главной особенностью первой фазы коммуникации является …
  эффективность
  селективность+
  оперативность
  продуктивность
• Обращают внимание на рекламу в метро во время каждой поездки около … москвичей
  20 %
  45%
  30%
  60%+