Ответы на тесты Синергия: Брендинг

Брендинг — готовые ответы на тест Синергии

Согласно правилам применения товарного знака (знака обслуживания), первое употребление товарного знака необходимо снабдить …
Дополнением
Примечанием
Преамбулой
Приложением

В отличие от бренда, Брендинг – это …
Деятельность, направленная на формирование образа, его неповторимой индивидуальности
Технология, т.е. совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния и свойств образа товара
Наука о способах воздействия на образ

Неверно, что к измерениям, на которых основана модель четырехмерного брендинга Т, Гэда (модель 4D Branding), относится … измерение
Культурное
Ментальное
Социальное
Духовное

Автор модели из семи элементов, шести из которых расположены в виде граней призмы, — …
К. Келлер
Л. Де Чернатони
Ж.-Н. Капферер

По В.В. Герасименко, расширение границ бренда может быть двух видов: категориальным и …
Мониторинговым
Фрагментарным
Кобрендингом

Атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, суть – это составляющие модели …
Идентичности бренда Чернатони
Пяти кругов индивидуальности бренда («Паприка Брэндинг»)
«Колесо бренда»

Целью позиционирования является …
Создание у потребителей впечатления, что перед ним уникальный бренд
Обеспечение влияния бренда на поведение потребителей
Легкое запоминание название, слогана и логотипа бренда

Неверно, что к основным группам товарных знаков (знаков обслуживания) относятся … группы
Изобразительные
Словесные
Объемные
Графические

Авторам концепции позиционирования являются …
Д. Аакер и Ж.-Н. Капферер
Э. Райс и Дж. Траут
К. Келлер и Р. Хейли
Т. Амблер и Д. Брукс

… фирмы – это определенный набор ценностей, который вырабатывается в процессе общения и при долгом существовании предприятия (фирмы, компании) превращается в традиции
Философия
Традиция
Узнаваемость

Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 году …
Жан-Ноэлем Капферером
Дэвидом Аакером
Эриком Йохиштайлером
Джоном Арчибальдом Уиллером

… — оценка потребителя способности бренда увеличивать качество товара
Воспринимаемое качество
Здоровье бренда
Востребованность бренда
Приверженность к бренду

Лояльность к бренду – это степень …
Узнаваемости бренда
Восприятия бренда
Приверженности к бренду, способность бренда привлекать и удерживать покупателей

Неверно, что к основным элементам капитала бренда В.В. Герасименко относит …
Осведомлённость о бренде, или его узнаваемость
Лояльность к бренду
Стоимость бренда
Воспринимаемое качество
Ассоциации с брендом

Согласно мнению (терминологии) Мартина Линдстрома, … брендинг – это целостная система передачи информации о бренде, использующая с этой целью все органы чувств человека
Тактильный
Информативный
Сенсорный

Неверно, что качества идентичности бренда (по В.Н. Доминину), являются средством для выполнения функции
Идентификации
Дифференциации
Влияние на поведение людей
Адаптации

Для описания силы бренда используется термин …
«Лояльность бренда»
«Осведомленность о бренде»
«Имидж бренда»
«Капитал бренда»

Неверно, что, по мнению Сергея Старова, к основным видам осведомленности о бренде относится …
Узнавание
Вспоминание
Приоритетное вспоминание
Лояльность к бренду
Доминирование марочного названия

… лояльность основана на приверженности потребителя к конкурентному бренду, его тесной эмоциональной привязанности к нему
Когнитивная
Аффективная
Поведенческая
Эмоциональная

Модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, была разработана …
Д. Аакером
Т. Гэдом
Британской исследовательской фирмой Research Business
Специалистам рекламного агентства J. Walter Thompson (JWT)

Антонимом товару, вышедшему на уровень бренда, является …
Товар-дженерик
Третичная торговая марка
Первичная торговая марка

Осведомленность о бренде – это …
Известность бренда
Источники, информирующие о бренде
Имидж бренда
Рекламное обращение

В соответствии с законодательством РФ, правовая охрана на территории Российской федерации предоставляется …
Брендам
Товарным знакам
Торговым маркам

Первоначальное значение слова «бренд» — …
Клеймо, тавро
Имя
Символ
Печать

По мнению большинства специалистов, фирменные слоганы подразделялся на …
Корпоративные и товарные
Культурные и социальные
Позиционированные и идентифицированные

Важный этап в создании имени бренда, по мнению В.В. Герасименко, — …
Его позиционирование среди целевой аудитории
Его тестирование среди целевой аудитории
Правовая экспертиза и юридическая защита нового имени бренда

Символ SM, используемый обладателями товарных знаков в международной практике, обозначает …
Знак обслуживания, который заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован
Товарный знак, зарегистрированный в патентном ведомстве
Товарный знак, заявленный в патентом ведомстве, но еще не зарегистрированный
Логотип, заявленный в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения

Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на …
5 лет
7 лет
8 лет
10 лет

Период, когда термин «бренд» вошел в деловую речь, приходится на …
Середину ХХ в.
Конец XIX в.
Начало XX в.
Середину XIX в.

Порядок и условия регистрации товарных знаков обслуживания закреплены в … Гражданского кодекса РФ
III части
IV части
V части
VI части

СПИСОК ВОПРОСОВ

Бренд в переводе с латинского означает «…»
Название бренда должно быть …
Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
Установите последовательность этапов разработки бренда:
… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …
… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
Победой для локальной торговой марки может считаться …
Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
Креативные методы в рекламе – это …
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
Найдите соответствие понятий и их характеристик:
Ложными марками называются …
Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд
… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории
На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.
На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?